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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

台灣美妝產業面臨歐美日韓夾擊,文創與時尚感或成為突圍的關鍵。創立短短不到10年的十藝生技,與多位台灣藝術家跨界合作,打造結合東方美學和台灣元素的文創面膜品牌,且紅包袋、明信片等周邊小物「只送不賣」,在海外市場走出一條差異化道路。

這幾年,台灣面膜在大陸市場闖出佳績,不僅是許多觀光客來台必買的伴手禮之一,跨境電商同樣賣得嚇嚇叫。不過,美妝保養市場競爭火熱,除了日韓美妝品來勢洶洶;另有負責選品的電商業者私下直言,台貨品質雖好居家商品,但包裝設計通常遜色日韓貨且不吸睛,非常可惜。

台灣美妝品在行銷戰輸人一籌,這點讓不少業者心有戚戚焉,加上長年產業政策空白,十藝生技創辦人、執行長宋美蒔語帶迫切地指出,當前台灣品牌想要在這場國際PK大賽突圍,壯大國際市佔率,時間只剩下不到3年,品牌行銷和產業政策若再不跟上,機會將稍縱即逝。

台貨比韓貨貴引質疑

宋美蒔直言,過去曾在大陸接觸經銷商時,卻被指報價太貴,應該比韓貨更低,讓她感到很無奈。因此,當她在創立品牌「膜殿MasKingdom」時,便在包裝設計和產品內涵花了許多心思,力圖為消費者創造更多產品附加價值。

宋美蒔將品牌定位在文創輕精品,找來了台灣國寶級紙藝大師洪新富合作,在包裝外盒上融入黑面琵鷺的剪紙意象,讓原本單調的外盒多了設計感。此外,在產品外包裝上,也與多位插畫家合作,推出「台灣原住民面膜」、古今中外各式美女「茶靡秘方」等系列產品。

「膜殿MasKingdom」外包裝色彩繽紛,十分惹眼,「很少有面膜品牌會像我們一樣,在包裝上印這麼多顏色,因為成本其實不低,」十藝生技外貿部協理胡慧敏笑著說。而這些產品設計,近期也陸續獲得德國紅點設計等國際獎項肯定。

有趣的是,由於「膜殿MasKingdom」主攻海外伴手禮市場,過去也推出過明信片、紅包袋等款式多樣的周邊小物,且強調「只送不賣」。胡慧敏說,曾經有外國客戶為了得到更多的紅包袋,不惜一口氣訂購好幾十盒面膜,令人印象深刻。

作為一個後起之秀的品牌,宋美蒔認為要更懂得找市場缺口。「全世界不缺商品,你在做的產品大家都在做,該有的產品功效大家都有,你要做的就是差異化,」她一語道破地說。她的選擇便是訴求兼具視覺化和感性的產品內涵,並期盼能以將台灣文化價值帶給全世界的消費者。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【張朝欣╱雲林報導】

明年台灣燈會在雲林,包括虎尾與北港燈區,北港鎮公所為迎接燈會來臨,在水道頭文化園區舉辦一系列微音樂晚會活動,邀請在地樂團、街頭藝人演出,並免費提供北港大餅供民眾品嘗,同時行銷台灣燈會與在地特產。

北港朝天宮媽祖廟在1965年舉辦第1屆元宵節花燈展,至今已有半世紀歷史,是國內花燈的原鄉,明年台灣燈會北港燈區將以懷舊復古與水上花燈為主軸,在朝天宮、北港觀光大橋周邊、水道頭文化園區,以及中山路、共和街、安和街的巷弄燈區布展,重現早年北港花燈盛況。

北港鎮長張勝智表示,為炒熱台灣燈會的氣氛,鎮公所每星期六在水道頭文化園區舉辦「微音樂晚會」,安排在地樂團、街頭藝人演出,至今已舉辦13場,每場都吸引上百人,不少聽眾特地從外鄉鎮前來參與,回去後口耳相傳,行銷效果非常好。

朝天宮董事吳炳俊說,電動花燈起源於北港鎮,主題大多是歷史典故與媽祖文化,由朝天宮、鎮內各糕餅、油車、五穀等鋪會分別集資興建,每年元宵節在北港第1市場1、2樓展示,明年台灣燈會的北港燈區,勢必勾起許多民眾早年的回憶。

鎮公所指出,為因應明年台灣燈會,已著手進行停車及接駁規畫,除第1停車場,將增設河川地、牛墟與吉祥路停車場,及媽祖醫院後方接駁區,共近5000個停車位,務求交通不打結。

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