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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

台灣美妝產業面臨歐美日韓夾擊，文創與時尚感或成為突圍的關鍵。創立短短不到10年的十藝生技，與多位台灣藝術家跨界合作，打造結合東方美學和台灣元素的文創面膜品牌，且紅包袋、明信片等周邊小物「只送不賣」，在海外市場走出一條差異化道路。

這幾年，台灣面膜在大陸市場闖出佳績，不僅是許多觀光客來台必買的伴手禮之一，跨境電商同樣賣得嚇嚇叫。不過，美妝保養市場競爭火熱，除了日韓美妝品來勢洶洶；另有負責選品的電商業者私下直言，台貨品質雖好居家商品，但包裝設計通常遜色日韓貨且不吸睛，非常可惜。

台灣美妝品在行銷戰輸人一籌，這點讓不少業者心有戚戚焉，加上長年產業政策空白，十藝生技創辦人、執行長宋美蒔語帶迫切地指出，當前台灣品牌想要在這場國際PK大賽突圍，壯大國際市佔率，時間只剩下不到3年，品牌行銷和產業政策若再不跟上，機會將稍縱即逝。

台貨比韓貨貴引質疑

宋美蒔直言，過去曾在大陸接觸經銷商時，卻被指報價太貴，應該比韓貨更低，讓她感到很無奈。因此，當她在創立品牌「膜殿MasKingdom」時，便在包裝設計和產品內涵花了許多心思，力圖為消費者創造更多產品附加價值。

宋美蒔將品牌定位在文創輕精品，找來了台灣國寶級紙藝大師洪新富合作，在包裝外盒上融入黑面琵鷺的剪紙意象，讓原本單調的外盒多了設計感。此外，在產品外包裝上，也與多位插畫家合作，推出「台灣原住民面膜」、古今中外各式美女「茶靡秘方」等系列產品。

「膜殿MasKingdom」外包裝色彩繽紛，十分惹眼，「很少有面膜品牌會像我們一樣，在包裝上印這麼多顏色，因為成本其實不低，」十藝生技外貿部協理胡慧敏笑著說。而這些產品設計，近期也陸續獲得德國紅點設計等國際獎項肯定。

有趣的是，由於「膜殿MasKingdom」主攻海外伴手禮市場，過去也推出過明信片、紅包袋等款式多樣的周邊小物，且強調「只送不賣」。胡慧敏說，曾經有外國客戶為了得到更多的紅包袋，不惜一口氣訂購好幾十盒面膜，令人印象深刻。

作為一個後起之秀的品牌，宋美蒔認為要更懂得找市場缺口。「全世界不缺商品，你在做的產品大家都在做，該有的產品功效大家都有，你要做的就是差異化，」她一語道破地說。她的選擇便是訴求兼具視覺化和感性的產品內涵，並期盼能以將台灣文化價值帶給全世界的消費者。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【張朝欣╱雲林報導】

明年台灣燈會在雲林，包括虎尾與北港燈區，北港鎮公所為迎接燈會來臨，在水道頭文化園區舉辦一系列微音樂晚會活動，邀請在地樂團、街頭藝人演出，並免費提供北港大餅供民眾品嘗，同時行銷台灣燈會與在地特產。

北港朝天宮媽祖廟在1965年舉辦第1屆元宵節花燈展，至今已有半世紀歷史，是國內花燈的原鄉，明年台灣燈會北港燈區將以懷舊復古與水上花燈為主軸，在朝天宮、北港觀光大橋周邊、水道頭文化園區，以及中山路、共和街、安和街的巷弄燈區布展，重現早年北港花燈盛況。

北港鎮長張勝智表示，為炒熱台灣燈會的氣氛，鎮公所每星期六在水道頭文化園區舉辦「微音樂晚會」，安排在地樂團、街頭藝人演出，至今已舉辦13場，每場都吸引上百人，不少聽眾特地從外鄉鎮前來參與，回去後口耳相傳，行銷效果非常好。

朝天宮董事吳炳俊說，電動花燈起源於北港鎮，主題大多是歷史典故與媽祖文化，由朝天宮、鎮內各糕餅、油車、五穀等鋪會分別集資興建，每年元宵節在北港第1市場1、2樓展示，明年台灣燈會的北港燈區，勢必勾起許多民眾早年的回憶。

鎮公所指出，為因應明年台灣燈會，已著手進行停車及接駁規畫，除第1停車場，將增設河川地、牛墟與吉祥路停車場，及媽祖醫院後方接駁區，共近5000個停車位，務求交通不打結。

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